裂变宝教程

    裂变宝教程


    裂变宝是基于微信朋友圈裂变式传播推广的营销工具,通过奖励式分享传播,快速帮助商家,进行品牌推广及增长有效粉丝。



    准备工作 


    1. 登录后台,授权公众号

    2. 点击橙色加号添加公众号,需要管理员扫码授权



    新建活动 



    活动相关设置

    【活动名称】:活动名称是自己查看的,方便记住是哪场活动

    【关键词】:公众号输入此关键词,参与活动,为第一级粉丝,关键词添加后不可更改或删除,只可添加;

    【活动时间】:在活动时间前后期和活动中暂停活动时扫码关注或者发关键词,会得到下面的对应三条文案,此文案可根据实际场景自由更改;

    【粉丝标签】:在公众号后台新建粉丝标签,可在此识别出并将相应的粉丝直接分配到对应的粉丝分组里;

    安全相关设置

    【反薅羊毛阀值】:在每分钟下级增长人数到达所设定的人数时,会被标记为羊毛党嫌疑,可根据活动结束后下级助力情况分析是否为羊毛党;

    【阈值通知】:当涨粉数达到该设定人数时,会暂停裂变,下级扫码后不会再发海报,降低涨粉速度,渐渐将粉丝增长截停,保证涨粉的安全性;

    【粉丝性别限制、范围限制】:特殊需求可以选择此项,但是关注公众号之后再更改次信息,仍不可以参与活动;

    消息设置

    【生成海报前活动规则文案】:需要言简意赅的说清楚活动规则,可插入[昵称]、[活动时间]、[排行榜]3个参数,一些链接也可以用a标签做成文字链接(做法可咨询客服);

    【下级用户扫码后收到文案】:需要言简意赅的说清楚活动规则,可插入[昵称]、[上级昵称]、[活动时间]、[排行榜]3个参数,一些链接也可以用a标签做成文字链接(做法可咨询客服);

    【生成海报前活动分享分案】:此文案是供粉丝复制文案在朋友圈配海报使用,选填;

    【重复参与文案】:用户重复扫码或者发送关键词后,会发此文案提示;

    活动进度提醒

    • 模板消息(订阅号忽略)

      服务号可用模板消息提醒,模板消息的优势是不限数量、不限时间的触达到粉丝;

      使用模板消息的准备工作:

      1、公众号后台开通模板消息;

      2、模板消息所在行业为[IT科技 - 互联网|电子商务];

      3、在模板库中搜索[助力成功通知]添加到我的模板;

      【任务推广时模板提醒】:点击[新建模板]-[助力成功通知]-填写任务推广中模板提醒的内容

      【任务推广完成时模板提醒】:点击[新建模板]-[助力成功通知]

    • 文字消息

      【任务推广时文字提醒】:可以根据模板自行修改,点击突变可插入参数,其他内容随意修改;

      【任务推广完成时文字提醒】:可以根据模板自行修改,点击突变可插入参数,其他内容随意修改;

    海报设置

    【海报尺寸】:海报尺寸为640X1008px,大小不要超过2M;

    【海报元素】:头像、昵称可根据需要选择是否留下,二维码一定要有并且海报上只留这一个二维码,这3个元素均可调整位置和大小;

    【奖品名称】:改项为前面的#奖品名称#参数,前面设置的#奖品名称#会显示本项所填内容;

    【完成任务人数】:需要拉取多少人助力可获得本奖品;

    【奖品库存】:每有1个粉丝完成任务,库存-1,当库存为0的时候,活动自动暂停,粉丝参与活动发送活动暂停文案;

    【原价】:仅为粉丝展示价格;



    活动测试 



    活动测试是活动开展前的重要一环,需要把整个的活动流程走1到2遍,确保每个环节都不会出现问题,并且将每个环节都优化到位,不需要让粉丝思考我下一步该怎么做,只需要给粉丝展示你下一步该怎么做就好,让粉丝思考会产生不确定因素,导致吸粉量下降;

    活动测试关键点

    1、话术是否清晰,不易冗杂过长;

    2、有写话术是否必要,若不必要的话术,可以选择不开启,以免话术太多太长影响粉丝体验;

    3、海报上的头像昵称二维码位置是否合适,昵称过长是否会挡到海报上其它元素;

    4、任务完成后,领取奖品提示是否简单直接,越方便越好;



    活动发布推广 



    活动可以利用的渠道

    公众号:自己的公众号推文、可以互推的公众号推文、公众号群发消息;

    社群:自己的粉丝、用户群,可以帮助发广告的别人的社群;

    朋友圈:自家员工、亲朋好友的朋友圈发海报;



    数据统计 



    【净增人数】:新参加活动增长人数 - 取关人数;

    【新增人数】:新参加活动增长粉丝数;

    【完成人数】:完成了本次活动任务的人数;

    【参与未推广】:参加了活动生成了海报,没有下级助力的人数;

    【参与人次】:老粉丝通过关键词触发和新粉丝助力人数的总和;

    数据分析

    【参与人次】代表切实看到并参与了活动的粉丝数,代表着本次活动的触达量;

    【参与未推广】所占【参与人数】的比例代表着活动参与度,奖品的新引力起着决定性作用;

    【推广未完成】+【完成人数】代表着有下级的人数,也是最精准的一部分,在下次活动时,这部分人会成为裂变传播的主力军;

    【2级粉丝人数】-【1级粉丝人数】的差值代表着海报传播的力度,也就是海报是否引起了大部分人的兴趣,数值越大,说明海报做的越好,差值越小甚至是负数,那么就要抓紧时间更换海报(有的活动是靠关键词发起,则差值是【2级粉丝人数】-【1级粉丝人数】,有的活动是靠海报发起,则差值是【1级粉丝人数】+【2级粉丝人数】-【3级粉丝人数】);



    活动善后



    活动在开始时,就需要配备一个客服,解决粉丝一些疑问,保证活动进行时不会引起粉丝不满,若引起粉丝不满还是会可能进行报复性举报,这对活动还是会产生一定的影响;

    实物奖品在活动结束后要及时的发出奖品,以确保粉丝对活动真实性的认可,对自己的口碑和以后的活动都做了一个好的铺垫;




    活动注意事项



    文案要简明扼要,写明重点,不引起歧义,不造成误会和可钻的空子;活动流程操作要简单,步骤少,不要添加太多的领奖套路;写明领奖方式;

    海报设计上要展现奖品的优势、体现信任背书,降低新用户的思考成本,快速促进新用户进入裂变流程;

    只允许kol在社群内投放海报,其他人必须向外传播,不能在社群内互扫;

    客服要及时回应,避免出现客户找不到客服咨询认为是虚假活动而举报;

    活动结束做好善后工作,需要粉丝加个人微信及时通过,避免粉丝出现不满情绪,通过之后先告知获得奖品,安抚粉丝情绪;

    活动结束及时复盘,总结经验;

    影响裂变效果的因素很多,可能这次是突然爆发,下次就是细水长流。多试几次,根据自己公众号类型、需求、用户画像、渠道的特点,找到适合自己公众号的裂变模型,才是自己可以一直复用的;



    参考文章


    奖品选择

    https://mp.weixin.qq.com/s/cttzOTMvgk991zhrnGC6eQ

    海报设计

    https://mp.weixin.qq.com/s/kwRBxDzCvkJkcWiNz5Ejcw

    https://mp.weixin.qq.com/s/VCmMzq5Eqe7iKr9LaxHNsA

    推广渠道

    https://mp.weixin.qq.com/s/LmzQD5EU3Iwyrk19GQm8qA

    活动案例

    https://mp.weixin.qq.com/s/zp06Akxb4LoDY5-mHZBJFQ

    https://mp.weixin.qq.com/s/unLh9bPzlyqKz0-1quQBFg

    https://mp.weixin.qq.com/s/mVXbOJ69yGT619vvA-pPgQ

    https://mp.weixin.qq.com/s/_OMxktTUIYZ4hTvFXATJtg

    https://mp.weixin.qq.com/s/kwRBxDzCvkJkcWiNz5Ejcw