运营资讯 来源: 运营指南
发布时间:2020-07-27 11:54:56 1025

  裂变到底是怎样的活动呢?你可能听过有微信群裂变,任务宝裂变,还有个人号裂变等等,模式其实大同小异。

  基本路径就是:朋友圈活动海报→扫码关注公众号→自动回复微信群→进群参加活动→群内引导分享海报。记得学会使用工具,如运营指南任务宝、活码工具等等,能极大提供运营效率。

  现在呢,新媒体人员更多是用任务宝做裂变。具体流程,可以看下面的思维导图。


  运营是个细致活。现在就其中我认为比较重要的环节,稍微啰嗦一两句,以便于想尝试裂变的朋友方便尝试。

  1.裂变启动量

  这里,我把启动量可以分为免费和付费两类。

  免费的,比如朋友的友情支持,帮你发朋友圈,拉你进群等;可以是公司的流量资源;也可以是其他平台的自由流量,比如QQ群,微博,抖音,贴吧,知乎,豆瓣,58,闲鱼……不过需要注意的是,首选还是微信平台内的流量。

  付费的,可以是垂直领域的优质KOL;不刷数据的公众号;日常经营的微信群、个人号;他人出售的启动量等等。

  2.裂变工具

  有人深耕裂变,也有人研究裂变工具。现在市场上普遍报价差别较大,根据提供服务区别也会有所不同。如果有技术团队具备开发能力,则强烈推荐自行开发。毕竟有些关键功能,公用版本是阉割的,比如助力成功通知设置,中奖概率设置等等,而这些功能,在有些人手中,就是降低成本的利器。

  3.奖品

  奖品既是诱饵,也是用户筛选器。无论是实物奖品还是虚拟奖品,吸引力足够才能促使用户参与,并转发活动海报。奖品要和目标用户喜好一致,比如你想吸引女性用户,奖品是剃须刀和口红,你会选择哪一个呢?另外,奖品的成本,也直接关系用户增长的成本。

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  4.防封

  裂变活动和诱导分享之间的界限,可能就是一层膜。可以研究下被封禁号的玩法,这些号虽然被封了,但是它们曾经防封的方法,还是可以借鉴的。

  防封不多介绍了,记住要增长有度,避免树大招风。维护微信生态健康,人人有责。

  5.羊毛党

  在裂变活动中,因为奖品的存在,特别是实物奖励,导致羊毛党难以避免。需要运营人员实时分析数据,鉴别羊毛党;然而羊毛党也是在一定程度上,促进了用户的扩散。

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  因为从0开始做过裂变,知道一些必然存在的坑,所以想再唠叨几句:

  1. 裂变活动,失败一次是正常,失败十次也没关系,多尝试,就怕你成功一次

  2. 听君一席话,胜读十年书,闭门研究是不合适的

  3. 在陌生的领域,你的领导不一定是对的,学会沟通

  4.重视技术和工具的力量

  一个好的裂变,需要优化每个细节,海报设计,引导文案都可能关系着活动的成败。多尝试,多总结,做好防封措施。说再多,其实都不如实际体验一把裂变。

任务宝裂变.jpg

 希望以上提到的关于做任务宝裂变防坑指南对运营新人有所帮助。



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