公众号涨粉工具-运营指南裂变宝

来源: 运营指南 运营资讯
发布时间:2020-07-17 11:35:10 1369
标签: 裂变宝

2019年,对于公众号运营者来说,是忧心忡忡的一年,更是优胜劣汰的一年。从微信的频繁改动来看,内容质量上的竞争更加激烈,对订阅号来说,流量变得更加奢侈,涨粉变得更加举步维艰。


在这样的势头下,为获得粉丝、获取流量,我们不得不谈到年大热的涨粉新模式。其实它并不是很新,前两年已初见端倪,从公众号裂变到社群裂变,玩法在不断进阶。2020年,裂变活动还会再次爆发。


为什么这么说呢?大家可以看到,微信将“点赞”改成了“好看”,只要你点赞过的内容,你的朋友都能看到,这无疑又是一个巨大的信息流。在这种模式下,内容分发会更依赖用户的社交关系,用户之间的关系链形成之后,裂变传播的效果将更加惊人。


虽然裂变模式并不是百分之百的安全,但由于涨粉效果太炸裂,裂变对于公众号乃至新媒体行业一直有着巨大的影响力。那么裂变涨粉究竟有什么样的魅力?具体又是怎么操作的呢?




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什么是裂变涨粉?


首先我们需要了解什么是裂变涨粉。裂变涨粉基于微信朋友圈或微信群裂变式传播推广,通过奖励式分享传播,快速帮助商家,进行品牌推广及增长有效粉丝的一种新型传播方式。如我们常见的朋友圈海报,邀请几个朋友扫码关注公众号,就能获得奖励。


这种裂变涨粉活动吸粉精准,成本低,而且涨粉很快,网易曾经就靠海报裂变一场活动涨粉12W。不仅是新世相、网易这些裂变大佬们喜欢使用,还有很多传统行业的公众号也在尝试这种涨粉方式。


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(图片来自鸟哥笔记)




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裂变涨粉用户增长路径


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▲裂变涨粉要用的工具(点击查看大图)


想要达到上图的裂变效果,需要借助裂变工具,这里首推运营指南的裂变宝。裂变宝可以在活动海报上生成参数二维码,凭扫码数据确认用户拉新人数,再根据拉新人数自动发放奖励。


新粉丝进入公众号之后,会自动收到消息提示,告知Ta活动详情。如果Ta对奖品感兴趣,也会参与活动、生成自己的专属海报,如果Ta对奖品不感兴趣,那么这个用户可能就不是你想要的精准粉丝。


他们的团队有着丰富的实操经验,已经为多家企业以及互联网公司服务。其中,还协助一个亲子类矩阵号增粉,成功拿到千万级融资。




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裂变涨粉的实际效果


光说无用,我们只有亲眼看到裂变涨粉的效果,才能对它的功能产生兴趣。以下就举几个实操涨粉案例。



案例一:XX钢笔


商家在周年庆活动时,豪赠500支品牌钢笔。一支钢笔需要15人助力。不到一下午便涨粉将近15000,粉丝留存率高达80%,裂变比率4.6。


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(点击查看大图)



案例二:XX酒


有人经常问,自己应该做什么活动,警长想说,适合你们的就是最好的。既然是酒业,一次性送500瓶葡萄酒更能吸引人们的目光。活动开始于下午,一直不见好转,晚上突然裂变开来。不到3小时,500瓶葡萄酒便赠送完毕。不过酒类裂变比率较低,都不到一个点,不如品牌钢笔更是大众欢迎。


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(点击查看大图)



案例三:X小年(订阅号中的一匹黑马)


以青年人为粉丝群体,这样的公众号可以做什么活动?针对青年人以及夏天炎热这两个点,商家经过千挑万选,从几十种备用奖品中选出网红同款手持电风扇作为奖励。活动发出不久,500台小风扇便一扫而空。裂变比率高达6.02,可见大众喜欢的奖品才能很好裂变。


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(点击查看大图)



案例四:XX书会


送书活动可谓是长盛不衰。很多教培行业、知识付费领域的公众号,都是通过送书活动将自己的粉丝涨起来的。选择书籍作为奖品,有很明显的优势。


●第一:进来领书的大多是爱看书的人群,圈子往往比较优质,有利于公众号将来变现。

●第二:书籍的成本和定价差别比较大,公众号做活动的门槛可以适当放低,用户也觉得不费很大劲就能领到一本书是很划算的。

●第三:传播效果较好。在朋友圈发海报邀请好友帮助自己领取书籍,有利于用户塑造社交形象,毕竟“爱看书”是一个加分的标签。


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该读书号粉丝量目前还在继续上涨(点击查看大图)





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那么具体如何做呢?


一次活动成功与否,与三个关键词息息相关,奖品、海报、渠道。


640?wx_fmt=jpeg关于奖品


要素一:我们希望得到什么样的粉丝?

要素二:目标粉丝群体的需求是什么?

要素三:我们能为粉丝提供什么福利?

要素四:想让粉丝在什么场景下兑奖?


先思考以上四个要素,针对公众号的粉丝群体选择合适的奖品,因为奖品直接关系着活动是否能够裂变开来。


比如你们是做教培的,就送书籍、资料、课程,或者是学生喜欢的东西;如果是做餐饮的,就送优惠券、试吃券之类的;如果你的粉丝群体是年轻人,就送一些好玩有趣的,比如视频平台会员兑换码、网红手持风扇。投其所好,才能获取精准用户。


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关于海报


这一张图就够了。活动成功一半归功于海报设计,一张吸引人的海报能促成更多的转发,吸引更多的人参与。


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设计海报时,不要出现长段文切勿追求非常炫酷的海报设计,否则会喧宾夺主。如果用户只是记住了你的海报而忽略了参加活动,则得不偿失。


一般来说,裂变活动送的都是免费福利,海报上可以重点突出“0元领”“免费领”之类的字眼。如果用户转发朋友圈,他的好友在不点开图片的情况下也大致能了解这是一个福利海报,可能就会多停留几秒钟,然后仔细浏览详情


奖品若是实物,最好直接把奖品图片放在海报上,让用户对利益相关点有直观的了解


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关于渠道


海报投放出去,如果投放渠道优质,海报就会不断地被分享,不断地吸引新粉丝关注公众号。


所以活动前一定要找好宣传的渠道,利用自己的公众号以及社群。如果粉丝数量多的话,可先在群内小规模冷启动。切忌全渠道大力推广,以免导致流量过大,造成不必要的损失。


有渠道还好,没有渠道应该怎么获取呢?这时候微信相关群、QQ搜索群、竞品等渠道都成为你们着力推广的对象。虽有一定风险,但裂变本身就是“撑死胆大的,饿死胆小的”,做与不做只在一念之间。



 线上吸粉+线下引流 


如果既想公众号吸粉,也想引流到线下。裂变宝无疑是一个非常合适的工具。适用于旅游、餐饮等行业。比如用裂变宝送优惠券,100份澳洲牛排免费送。粉丝在线上邀请好友助力,完成任务获得奖励,线下到店内消费。既增涨了粉丝,也带来了线下门店的流量,一举两得。景区门票也是如此。



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运营指南管理平台是135编辑器旗下的微信第三方营销管理系统,专门提供基于微信公众号的营销工具、解决方案和教学课程。


在运营指南,裂变宝是最受欢迎、复购率最高的工具。通过设置与公众号业务相关的奖励,就能引导老粉丝带来新粉丝,从而达到精准裂变的目的。


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