政府类的公众号应该怎么做推广和涨粉?


就在我们的工作中,也时常会有政府类的公众号来咨询推广和涨粉的方式。可见,公众号涨粉是没有行业和类别限制的。其实,公众号推广我们一步步来,研究透彻做好准备也不是一件太难的事情。

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很多政府和企业公众号很重视内容,举办很多线下活动扫码关注有礼,想通过快速的推广获得用户的关注,别忘了,让微信公众号中的潜在用户能找到你,优化你的公众号起名,用拉式吸引策略是第一步。


例如:“武汉交警”的核心业务和微信公众号的契合度非常高,而且满足“刚需”(解决出行,车辆问题),“高频”(使用场景高频)等互联网产品特征,所以这个政务服务号的用户价值非常高,用户关注的成本也会较低,换句话


说,仅仅做好功能服务,就能吸引一大批用户关注。

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在你的微信公众号的后台关注你的用户,他们也许是你的员工,你的朋友,你的竞争对手,他们是为了参与你举办的活动,也许为了研究你的产品,或是因为一场打折促销吸引到此,亦或是因为在朋友圈刷到一篇你的公众号编辑的内

容,他们来自不同渠道,有着不同的关注目的,这部分用户不能叫做粉丝,只能称为关注者。


问题来了,假如关注我们公众号的用户只能称为关注者,那如何把他们变成粉丝呢?



当政企的核心业务和微信公众号的契合度越高,这个杠杆的长度就越长,撬动用户关注的成本就越低。围绕目标用户的需求开发高频使用功能,是很多政企类公众号提供的核心价值例如电力系统公众号,菜单栏可以查询缴纳电费,政


务服务公众号可以查询办事进度以及预约办事,地产公众号的房贷计算器,等等。我们在做公众号前期运营策略,就要考虑公众号的用户价值和服务功能。


其次,微信公众号页面和文章内容的推送也是对公众号的推广很有影响的。


1、政府类的公众号可以推送一些政府相关的信息作为文章内容推送出去,最好是很有传播价值的内容,我想这也是很多人都想看见的,并且会很自然的对文章内容进行转发。


2、在公众号页面的菜单栏或者其他地方可以设置一些服务性的渠道,帮助普通大众实现线上解决一些之前必须到指定地点才能处理的问题。


作为政府或者企业的微信公众号,涨粉的核心驱动力是前期账号定位和核心产品和服务的设计,用户关注你的本质原因之一是获取公众号的服务,政务类公众号尤其如此。


深入洞察用户需求,分阶段迭代开发满足用户需要的功能,是涨粉的最有效方式。

“武汉交警”“招商银行信用卡”等早期优秀的政企公众号,都是通过不断的利用微信社交圈层属性,从用户的角度出发,将服务功能推陈出新,再结合热点提供优质内容。

不管你是政府类的公众号还是企业类的公众号,想要实现公众号的推广,不仅仅要为自己公众号做好定位,更重要的是要提供优质的内容吸引别人的注意,


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