一场失败的裂变宝裂变活动,可能会在哪些地方踩坑。



1
海 报 排 版 设 计



我们制作海报的目的就是为了让它刷屏,通过刷屏引起关注,再将潜在用户引导参与;在这个生活节奏快的时代,最容易抓住用户,最低成本的方法就是简洁明了的海报了。


但是,为什么有的海报能刷屏有的不能刷屏?那是因为大多数人没有抓住重点不了解完整的海报运营认知。不是每一张海报都能叫做裂变海报的。


好的裂变海报,都具备以下特点


海报配色吸引眼球:建议去找海报素材,然后选择在众多海报中能一眼注意到的


主题突出:“免费领取”等字眼和奖品都要呈现在最醒目的位置


文案引导:激励性文案,参与方式,邀请几位好友关注必须得清晰明了


二维码植入:最后不要忘记将公众号二维码放进去

image.png


2
设置诱饵&选品


做裂变活动最核心的就是诱饵!诱饵和海报一样不能轻易忽略掉。


诱饵的作用:给别人一个关注你的理由

诱饵是什么: 产生极大驱动力和诱惑性的产品或服务


设置诱饵也是活动能不能裂变的关键,选品会影响到后续任务的难度,选品要对你的目标用户具有一定的诱惑性


每一个选品带来的粉丝都不同,根据选品不同带来的粉丝性别以及年龄层次都会有差别,例如纸巾,带来的家居女性粉丝就会比较多,保温杯的话,男女用户就会持平,零食带来的学生党和美食爱好者就会比较多。


通过预算和目标用户再根据预测效果来确定选品,将更好的分析活动进展和构建用户画像。



3
️活 动 启 动 流 程


当海报和选品确定之后,就可以着手准备活动的启动了,活动的启动也是有讲究的,活动想要成功,就要把每一步都做好,精确到每一个细节。

   

相关文案的撰写:


提前撰写好用于朋友圈、用户关注公众号回复话术、公众号文章等,话术的引导非常重要,一定要简洁明了,通俗易懂。


因为大部分用户不像活动发起者那样熟悉整个活动流程,所以话术需要多下功夫,可以参考一些成功案例


渠道选择:


没有大量的基础种子用户,没有第一批用户帮助你推广,那就寻找大量相关的公众号互推,微信社群和朋友圈就是最好的选择。


还可以去知乎、微博、贴吧、小红书、豆瓣等了解并加入一些相关的社群,在里面混个脸熟,之后再以参与者的身份去有节奏按计划的进行推广


裂变开始:


当所有准备活动都做好后,裂变就可以开始了,当海报发出后会自动裂变,我们需要做的就是,随时检查活动有没有出bug,有没有用户在参与过程中遇到一些疑惑。


及时回复用户发来的消息疑问、记录用户信息和奖品的发放等等,把控好每一个流程


最后根据活动效果总结经验,将某些环节优化调整,修改更好的文案、细节和某些转化点,让海报的转化率和传播率提高。


当然,光是听和看是不可能成功的,成功是由一次次的实操得来的经验所堆砌出来的,所以看得再多都不如一次真正的实操




扫描二维码手机预览

Online