业内人士称全国目前约2000多万公众号,拥有10+万以上粉丝的账号仍旧很少,并认为其中具备商业价值的还不足一成,公众号如果要生存下去,必须要谋求新媒体时代新营销的出路。

一个高速成长的新媒体离不开五个价值体系。

 

(1)清晰的定位。这意味着运营者能针对某一个领域去深挖它的商业价值,没有准确的行业定位,没有专属的用户群体,就很难真正实现整个营销闭环。一些营销号或段子号,在商业价值上没有办法做得太深,跟这个不无关系。

 

(2)创意为先。在新媒体时代上,用户的选择非常多,没有创意没有吸引力的新媒体用户根本不感兴趣。这也是新媒体一个最大的特点,这也就是为何总说“新媒体内容为先”。

 

(3)强大的用户体量。新媒体的用户属性竞争非常残酷,没有用户关注,所有的闭环和商业价值都开发不出来,所以必须要有用户去做转化,否则所有东西都无法进行闭环。

 

(4)新媒体的社交特性。新媒体是大家通过智能手机产生连接,所有基础的需求是通讯社交,包括所有微信公众号也是基于社交氛围来进行传播的。如果能玩转这个,就能提高商业传播的影响力和用户的数量。要利用好跟用户的连接,将资讯传播通过社交特性传递出去。

 

(5)传播背后的用户需求服务。新媒体目前的商业价值开发,不一定是一个很大的空间,因为未来用户特性、用户需求怎么走,现在还处于前期阶段,并没有标准化。但是背后的用户需求能开发一半出来,整个商业价值会完全不在一个级别上,如果把亿级评估的新媒体背后的用户价值转入了传统领域,可能就是百亿级别了。

新媒体营销,关键是了解用户需求。在大家普遍往外走,需求外界资源帮助时候,关键时候也要“往里看”,善于分析自己的粉丝,并且了解他们的构成和需求。互联网生态中一切价值均来自于用户影响力,通过新媒体去改变和影响用户的习惯以及消费行为是最重要的。


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