现如今这个网络时代,竞争对手一大把,酒香也怕巷子深,公众号粉丝少,不活跃,很难通过一两篇优质文章来达到大量的公众号涨粉。早期的涨粉模式,优质内容为主,通过用户的自发的转发和分享,吸引到粉丝带来增长。

涨粉.png



模式评估:涨粉难,涨粉慢。优质内容可以有,但是是不是每天都可以有呢?每一篇都能引起用户的共鸣吗?这是其一,其二,有通过别人分享的文章来到你的公众号的,确实是很精准的粉丝,但是这样的流量一天几个都算多了,要等到攒够,黄花菜都凉了。


所以想要大量获取粉丝并实现爆发性增长,还是需要借助一些技巧的。


裂变宝1.jpg


今天我给大家讲个运营指南的裂变宝案例:某书屋通过给粉丝免费送书来达到公众号涨粉目的。首先设定规则,他们送书的规则就是,将专属海报转发至朋友圈,邀请好友助力,助力人数达到20人,即可包邮免费获赠指定纸质书籍一本,结果,日涨7000粉!


?wx_fmt=png

 首先来看一下案例运营指南的裂变宝活动裂变流程图:


裂变宝4.jpg

看到这幅流程图,大家就可以大概明白整个活动是怎么裂变涨粉的。

为什么这个活动能有这样优异的成绩?让我们来分析本次活动成功的关键点。


一.挖掘用户未被满足的需求


“用户需求”4个字是策划一场活动的始端。这次活动举办方主要面向的用户群体为小说阅读爱好者。

对一个他们来说,阅读小说是日常生活的常态,所以拥有足够多的书币是他们最开心的事情之一。

本次活动刚好洞察到目标用户群体的痛点,提炼用户对小说书币的需求,给出直接免费赠送书币的解决方案。

再加上小说平台的细分人群还没经历过互联网的运营套路,很容易做裂变传播。 


二.打造赠送抵用卷诱饵


目前市面上小说平台虽然多,但几乎都需要付费阅读,该活动便以直接邀请好友助力赠送书币的形式来打造“免费书币”诱饵。

确定了“诱饵”之后,设计诱饵的高效呈现:海报。这是裂变传播中至关重要的一环。

本次活动主要围绕解决用户需求来设计一个极具诱惑力的海报。

在海报上加入的是公众号二维码,直接为公众号涨粉,同时在二维码处强调“限时免费”,暗示用户活动急迫,调动惧怕损失的心理。


裂变海报.png

三,引导转发文案


第一段文案是直接引导群内用户转发的,强调限时免费,可以催促未转发的成员快速转发参与活动,从心理上暗示用户时间的紧迫,需要赶快转发。


裂变宝文案.png

第二是用户转发了朋友圈的文案后,如果有朋友助力扫码,可以收到的即时反馈,这样子有利于用户转发朋友圈后,增加信任,提高好友推荐率。


webp

四.起始推广渠道


推广渠道直接决定用户覆盖的面。因为目标用户没有集中的聚集地,极有可能隐藏在朋友圈里,所以前期选择了在朋友圈推广。

利用社群内用户关系进行裂变吸引有兴趣的用户参与,然后转发海报后又基于兴趣用户的社交关系链,进而吸引更多的兴趣用户来参与。


webp

五.活动流程的连续回环


本次活动先关注公众号获取参与活动方式,让用户转发海报之后,可以及时根据据助力效果反馈情况调整方式。

如果转发海报到朋友圈之后,没有得到好友的助力反馈,那用户为了得到奖励,就会进一步推广,将海报单独发给朋友,邀请他助力。


朋友圈的人看到海报,被文案吸引扫码关注公众号,再次重复上面的流程,形成裂变传播。


六.注意事项


1、活动前,搭建好平台,选好活动奖励,最好选符合运营的类目产品,吸粉更加精准。

 2、活动中,运营团队实时跟踪活动进程,把控风险,不要用力过猛,触碰微信规则。

 3、活动后,客服工作做好,粉丝疑问及时解决,奖励及时发放,不要欺骗粉丝。


作为公众号的主力,粉丝肯定是第一位,有了粉丝才可以达到其他诸如产品、社群、广告等变现目的。现在这个网络时代,做好公众号涨粉为第一步,由此扩建自己的流量池,否则,你的饭就吃一口少一口,最终弹尽粮绝。



扫描二维码手机预览

Online