做过公众号运营的童鞋想必都知道,很多时候KPI都与粉丝数量与质量直接关联,对于公众号粉丝增长,除了好看的排版、优质文案和追热点以外,你是否想到过用其他方式来促进公众号涨粉

但是有些运营小编也会说了,上面这些方法,要么涨粉成本过高,要么涨粉耗时太长,要么涨过来的粉丝压根儿不精准。针对公众号涨粉问题,目前最有效的还是海报裂变模式


比如我们朋友圈经常可以看到,一张海报,需要邀请好友扫码助力,然后就可以拿到某种奖品。这种裂变涨粉活动吸粉精准,成本低,而且涨粉很快,网易曾经就靠海报裂变一场活动涨粉12W。不仅是新世相、网易这些裂变大佬们喜欢使用,还有很多传统行业的公众号也在尝试这种涨粉方式。


2018年年底,xm科技馆找到我们,希望能用裂变宝给他们的公众号做粉丝增长。最后他们花了不到两天时间,涨了3W+粉丝,着实把我们也惊到了。


下面我就针对xm科技馆的这次活动,做一个简单的流程拆解




1
    弄懂裂变宝的逻辑


裂变宝活动靠一张海报来传播,裂变宝可以在海报上生成参数二维码。

裂变流程环截图.png

裂变宝裂变路径


用户转发裂变海报到朋友圈,通过扫描他海报上二维码关注公众号的朋友,都算是为他助力,助力的人数达到设定的值,就能领取奖品


海报投放出去,如果投放渠道优质,海报就会不断地被分享,不断地吸引新粉丝关注公众号。新粉丝进入公众号之后,会自动收到消息提示,告知Ta活动详情。如果Ta对奖品感兴趣,也会参与活动、生成自己的专属海报,如果Ta对奖品不感兴趣,那么这个用户可能就不是你想要的精准粉丝。


裂变宝的作用就是记录粉丝来源,帮助活动层层裂变(做得好的活动甚至可以裂变17级),并且自动给完成任务的人发奖




2
          选择奖品


奖品选择可以说是最基础、最重要的,因为奖品直接关系着活动是否能够裂变开来。如果你是线下餐饮行业,你的理想客户群体应该是本地居民、有一定消费能力且喜欢下馆子的人,这时候奖品就得投其所好,才能吸引到你想要的粉丝


xm科技馆,他们为什么选择“果壳2019物种日历”作为奖品


选择日历是考虑到活动正值年底,很多都需要置办新的日历;选择果壳的日历是因为,他们的目标粉丝人群是对科技文化感兴趣的人,这些人大多都知道果壳网,对果壳物种日历会更感兴趣。这就是盯准目标粉丝群体,投其所好




3
    制定裂变活动规则


活动规则宜简洁明了,不宜长篇大论。规则里面包含3个信息即可:奖品是什么?需要多少人助力才能获得奖品?具体如何操作?其他的文字说明都可以视情况增减。

科技馆规则文案.jpg

滑动查看该科技馆活动文案?


在x科技馆的裂变宝活动中,引导文案言简意赅,重要的内容分点罗列,让用户在最短时间内提取有效信息


  引导用户把海报分享出去


  告知奖品、派奖方式及助力规则


  引导用户关注公众号其他活动


  给出排行榜,用户可以查看排名


  告知二维码过期的解决方案


为什么二维码会过期?


一方面想让用户有紧迫感,抓紧时间完成任务;另一方面是为了减小被封号的风险,因为海报有可能会被用户举报,二维码有效期设置得越短越安全。这里设置二维码有效期主要是基于安全方面的考虑。


如果设置的二维码有效期较短,文案必须要告知二维码过期的解决方案,让用户能够按指示独立完成操作,可以有效分担客服的压力。


如果奖品价值比较高,还可以在活动规则文案中强调“恶意刷粉者取消领奖资格”,尽量避开羊毛党。




4
          制作海报


海报设计其实不难,按照惯例先分享一张设计要素图。

海报设计6要素.png

海报设计6要素


因为整场裂变活动基本上都是靠一张海报在传播,所以海报必须要吸引人!我们来看2张海报↓


大地海报.jpg

微信图片_20190220103501.jpg

裂变宝海报对比

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