如何做一场公众号活动




我觉得一个公众号活动大致可以分为四个步骤:用户画像、方案策划、执行和运营、活动复盘



确定用户画像

任何营销最开始都需要分析确定目标用户,根据以下几点:年龄层、性别、职业、爱好、上性格、痛点以及其他不为人知的秘密。

当你清晰地列出这些用户属性时,你可以基本确定自己的目标用户。他们是谁,是我们洞察的“灵魂”问题,是裂变涨粉的关键。


活动方案策划

活动主题

你的活动主标题是用来传播的,所以一定要足够简洁,朗朗上口,便于传播。副标题是可以做补充说明的,如果用户对你的活动不够了解,看到你的副标题就能非常清晰地了解我到底参加了什么样的活动,能获得什么样的东西。

海报设计

线上活动的必备要素,宣传文案和海报。海报是裂变的核心,毕竟它是用户了解活动的最重要的触点。海报上的文案就是用户进入活动的诱因,要找到最好的诱因,就要尽可能选出有效的关键词。

启动时间

完成基础配置后,相应的活动执行排期就应该做出来,例如分享的流程、活动如何启动、启动文案是什么、启动要动用多少KOL资源、用户进入直播间后的引导设置等等,虽说不要进入细节黑洞,但活动整个流程的各个细节却至关重要。

结果预估

预估本次活动最终能够带来多少效果。如果失败,要有相应的哪些预案,尽量避免失败带来的损失。


执行和运营

当活动启动之后,运营并非就是等着大功告成,而是应该通过对于数据的监控来保证我们整个活动更好更完整,能高效地运转,从而对我们的活动设置进行微调。

在运营阶段,首先要运营好你的核心用户。核心用户很多人都知道28原则,20%的用户贡献了80%的流量,因为他们是真正有影响力的人,你需要和他们产生vip的服务。利用核心用户在他们的圈子里宣传,造成刷屏的现象。当用户看到大家都在分享转发活动的时候,有很大的概率会跟着参加活动。


活动复盘

不管是一次成功或失败的活动,最终都需要进行一次全流程的复盘。

复盘分为四个步骤:①回顾你的目标是什么

                                 ②你的效果达成了什么样

                                 ③分析原因是什么

                                 ④最后总结经验,好的是什么,坏的是什么。

复盘过程中,我们要深度去思考各个环节的目的、原因及结果,也有助于自己能力的进一步提升。



扫描二维码手机预览

Online