新人如何做好微信公众号裂变活动

来源: 运营指南 运营资讯
发布时间:2020-09-11 13:44:47 185

有很多刚刚接触微信公众号裂变的新手,不知道裂变活动到底该怎么做,具体有哪些注意事项。那接下来运营指南就为大家讲讲新人如何做好微信公众号裂变活动。


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一、了解裂变宝原理


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二、微信公众号裂变活动策略


通过某个奖品(诱饵)吸引用户关注公众号,并且要求用户为公众号宣传拉新才 能获得奖品。


举个例子,某公众号做活动送福利,奖品是钢笔 1 支,并为此制作一张海报,通 过裂变宝将普通海报变成了裂变海报。


活动宣发之后,用户 A 扫描裂变海报上的 二维码进入公众号,按照规则要求宣发自己的专属海报,A 的下级达到 20 人, 他就能免费领取钢笔一支。


换言之,主办方用一支钢笔的成本换取了至少 20 名新粉丝。


当然了,任务人数都是可以自定义设置的,成本低的奖品设置的门槛就低一些, 如果是非常稀缺的资源,可以激发用户拉新的动力,设置的任务人数就可以高一点,建议不要超过50人


三、微信公众号裂变活动准备


1、分析用户画像

你的微信公众号目标客户是什么性别、什么年龄段的人?Ta 的兴趣爱好 是什么?在哪里工作?是否有小孩?收入水平如何?


例如 K12 教育/课外辅导/艺术培训,需要的就是学生家长粉。


要戳中家长的痛点,就得了解孩子家长喜欢什么、需要什么。


公众号奖品可以是虚拟奖 品也可以是实物奖品,如果没有思路,可以通过去做个调研周边的有娃一族,来确认他们的兴趣点。 


2、裂变奖品准备

家长粉推荐使用奖品为绘本/书籍/学习礼包/学习工具/益智类 玩具/线上课程/资料包等等。


公众号奖品越垂直,粉丝越精准。 


如果自己没有产品的可以去 1688 或者淘宝采购(ps:奖品成本和助力人数是正比的,建议不要使用奖品成本过高的产品,单粉成本可以控制在 1-1.5 元/人)。


3、裂变海报制作

通过在线设计网站套用模板推荐使用网站:比格等。海报制作注意要素: 海报尺寸 640*1008 留出头像/昵称(可选)、二维码(必选)的位置。


海报主题要明确,“O 元领/免费领”字样可突出 可添加一些奖品 xx 份限时,来增加用户紧迫感,


也可以准备两张设计风格不同的海报,先小范围测试什么类型的海报更吸引用户。


4、推广渠道

最好能找到 500 以上的种子用户转发海报。


微信公众号推文:如果公众号本身粉丝不够,就要增加朋友圈和微信群的数量朋友圈转发:①内部员工转发 ②找好友数在 1000 以上符合微信公众号类型的用户,付费转发


微信群转发:①在自己的客户微信群里转发海报 ②如果没有群,可以用微信小号,广撒网,广加群,在群里分享 海报的时候,建议先发个红包,避免引起用户反感(准备 5-10 个群)。


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四、微信公众号裂变活动进行


1、使用裂变宝配置活动

可提前在微信公众号后台设置好粉丝标签。


可为本次裂变活动的粉丝添加标签,便于 后期做粉丝的精细化运营,比如群发信息等等。 


还可以利用阈值通知功能来设置本次活动所限制增长的粉丝数。


2、活动中的推广文案

用户扫描海报上的二维码,关注微信公众号,就能得到活动提示文案。


此处文案设置 需要包含以下要点: 

(1)简明扼要介绍活动主题 

2)清晰明确地写清活动规则 

(3)准确描述活动注意事项


一个裂变活动涉及到很多文案,朋友圈文案、社群文案、公众号文案……无论是 哪一个渠道的推广文案,都不宜太过复杂,如果用户看不懂规则,不仅影响活动效果,还增加客服沟通成本。


3、活动推广 

活动创建好以后,首先可以通过微信公众号推文发布活动。


②然后通过朋友圈的发布,先内部员工转发,看下效果。


③如果反响不是很大,就付费找 kol 转发。


④准备 5-10 个社群备用。 


⑤在不同渠道转发的时候,可以通过设置渠道码的形式,来判断各个渠道的效果, 有利于后续做活动的时候,可以直接利用这些渠道推广。


如果准备的奖品在短时间内就被迅速领取完,但是还没有到所规定的活动时间, 是继续添加奖品,还是中止活动;要提前准备planB


4、粉丝奖品领取

如果是邮寄,应在奖品详情或者推文中写清楚奖品发送时间。


5、引流到个人微信

准备一个添加客服微信公众号的渠道,用于能够及时收到粉 丝的反馈



五、微信公众号活动复盘

1、分析微信公众号粉丝数据,看种子用户和下级用户的比例差;


2、分析公众号不同渠道的推广效果;


3、整个微信公众号活动流程粉丝问题的反馈。


以上就是运营指南给大家带来的新人如何做好微信公众号裂变活动内容。各种裂变活动,打造私域流量精准化,运营指南这应有尽有。

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